一年超65億單、超10個(gè)商家成交額突破千萬元、手工小麻花、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等非遺美食走紅……近日發(fā)布的《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，直播電商成為促進(jìn)非遺好物銷售的重要驅(qū)動(dòng)力，該平臺(tái)售出非遺產(chǎn)品超65億單，其中，商家店播已成為主流模式。從消費(fèi)者偏好來看，“00后”和“90后”成為非遺消費(fèi)主力軍。

梁氏家族四代傳承人守護(hù)著泥模鑄造的技藝，第四代傳承人梁興春不僅延續(xù)了傳統(tǒng)工藝，實(shí)現(xiàn)了泥模鑄造鐵鍋技藝的現(xiàn)代化革新，讓“梁氏父子”從欠債上千萬、瀕臨倒閉的小作坊，成為年銷售額破八千萬元的非遺品牌“山東父子炊具”，將承載著百年匠心的鐵鍋推向全國市場。

報(bào)告顯示，在過去一年里，超65億單的銷量展示了非遺好物線上銷售市場潛力。直播電商在非遺商品銷售中扮演了關(guān)鍵角色，非遺商家直播成交額中，高達(dá)63%的成交來自店播模式，越來越多商家通過直播進(jìn)行非遺品牌推廣和商品銷售。值得一提的是，超10個(gè)非遺商家通過店播模式，成交額突破千萬元。

從非遺好物消費(fèi)熱度來看，手工小麻花、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等非遺美食憑借獨(dú)特風(fēng)味與匠心工藝穩(wěn)居前列，宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、武夷巖茶等傳統(tǒng)工藝品和特色茶葉也深受消費(fèi)者喜愛。在最受歡迎的非遺相關(guān)店鋪中，楊先生官方旗艦店、祥禾餑餑鋪官方旗艦店等憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑脫穎而出。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷集聚區(qū)、佛山年份茶集聚區(qū)等成為最受歡迎的傳統(tǒng)工藝類非遺產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，而上海、北京、重慶、廣州、成都則是購買非遺好物最多的城市。

值得關(guān)注的是，在非遺消費(fèi)人群中，“00后”和“90后”成為主力軍。其中，“00后”購買非遺好物的訂單量占比達(dá)21.3%，“90后”占比更是高達(dá)38.9%，這表明年輕一代對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)。中華老字號(hào)亦借力店播煥發(fā)新生機(jī)。報(bào)告顯示，在最受歡迎的店播中華老字號(hào)品牌中，回力、鳳凰牌、老廟、海天、云南白藥等品牌憑借經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和深厚的品牌底蘊(yùn)，吸引了大量消費(fèi)者