過去十五年，國內游戲行業可謂經歷了翻天覆地的變化，不僅市場主要產品類型從端游變為手游，玩家群體的用戶特征與需求也發生了多次更迭。但如果要問有哪款游戲是從端游時代跨越到手游時代，依舊生命力旺盛、熱度不減的，GameLook第一個能想到的就是《英雄聯盟》。
昨天（6月12日）《英雄聯盟》在游戲內開啟Uzi的名人堂主題慶祝活動，同步上線了Uzi名人堂皮膚以及名人堂專屬活動通行證，又一次點燃了電競用戶的熱情。
事實上，這已經不是Uzi名人堂相關的消息第一次登上熱搜。早在5月20日，拳頭官方宣布Uzi成為繼去年《英雄聯盟》傳奇人物Faker以后，第二位入選名人堂的職業選手之時，國內外就已經針對此事展開過一輪熱議。
無論對Uzi此次入選名人堂抱持何種觀點的人，都無法否認的是，Uzi作為《英雄聯盟》電競歷史上最具傳奇色彩的選手之一，其影響力之大，影響圈層之廣，至少在國內職業電競選手這個圈子里都是斷層領先的。而一次名人堂評選引發多輪熱議，頻上熱搜，也更體現出《英雄聯盟》這一IP哪怕已經在國內運營近十五年，也依舊有著極其旺盛的生命力。
三方媒體估計，僅單渠道名人堂皮膚已售出超2400萬元
Uzi入選名人堂背后的青春回憶與真實表達
在本次Uzi名人堂慶祝活動中，《英雄聯盟》官方推出了兩款名人堂皮膚，一款是名人堂活動通行證中包含的“殿堂傳奇薇恩”，一款是“聯盟不朽卡莎”。
這兩款皮膚除了常規的特殊外觀、技能特效之外，還包括了更多與Uzi相關的元素。
從英雄的選擇來看，薇恩和卡莎，可謂是Uzi的招牌英雄，老玩家應該都記得Uzi在S3上的薇恩絲血三殺名場面，以及他2018年MSI超過70%勝率的冠軍卡莎。
其次，從設計角度來看，這兩款皮膚還融入了Uzi招牌動作展示、擊敗建筑后的Uzi簽名等一系列選手個人元素。
包括皮膚中大量使用的“小狗”，也對應著Uzi出道不久就已經被廣泛使用的“狂小狗”綽號。
甚至就連最初可以說是源于Uzi黑歷史的“洗澡狗”（Uzi生涯末期就連本人都常默許使用的“澡子哥”這一昵稱也正是來源于此），都以彩蛋的形式被融入到了此次的守衛皮膚當中。此前Uzi在采訪中也表示，“希望能夠以此來提醒玩家，認真的去對待每一局游戲”。
事實上，這也是名人堂皮膚與一般游戲內皮膚，甚至是S賽冠軍皮膚的最大區別——名人堂皮膚不僅與傳奇電競選手的個人IP深度綁定，它更承載著無數玩家、選手粉絲們關于《英雄聯盟》的青春記憶。
這份記憶，既包含了榮譽，賽場高光等等美好的事物，也可能會包含那些早就隨著時間的流逝，而被曾經有觀念沖突的雙方逐漸釋懷的所謂“黑歷史”。某種程度上，這也代表著一種對于征戰職業賽場多年的、有血有肉的傳奇選手們的一種真實刻畫，隱含著一種對于“選手其實也是人，而不是神”的表達。
一舉多得的英雄聯盟名人堂
回過頭再來看《英雄聯盟》名人堂這個項目，經歷了兩屆的評選，經歷了一次又一次破圈的熱搜討論，我們也終于能夠更清晰地讀懂拳頭打造名人堂背后更深層次的考量。
簡單一些來說，《英雄聯盟》名人堂緣起于對傳統競技體育的借鑒（典型如NBA名人堂，FIFA名人堂），但又結合了電子競技運動自身特點，尤其是《英雄聯盟》項目特色。
與傳統體育的名人堂評選一樣，《英雄聯盟》名人堂評選首先要達到的目的，自然是借助選手個人IP，打造更具歷史感和傳奇色彩的賽場故事，從而為自身的商業化生態賦能。這也是幾十年來早已被傳統體育所證明過的，能夠有效鞏固競技運動項目生態穩定性和可持續性的重要手段。
但和傳統體育不同的是，《英雄聯盟》名人堂并不僅僅只是一次評選，同時也透過通行證活動的上線，皮膚的售賣，從而與用戶，與賽事觀眾建立了更清晰和明確的情感鏈接。
一方面，通過皮膚設計里無處不在的選手個人元素，以及低門檻且高回報的通行證獎勵，《英雄聯盟》名人堂活動能夠喚醒玩家的集體記憶，促進現有玩家的活躍，提升用戶粘性，并且還可能促成不少老玩家回流。
另一方面，與傳統體育的名人堂評選通常只在項目本身的受眾里獲得傳播不同（例如FIFA名人堂有過哪些成員，非核心球迷幾乎都很難答得上來），由于更貼近年輕人，并且作為電競圈熱門事件天然具備的互聯網傳播屬性，因此《英雄聯盟》名人堂評選，每每總會實現全網熱議，從而將影響力擴散到英雄聯盟圈甚至電競圈外，也因此更進一步鞏固了英雄聯盟IP的品牌價值和影響力。
其實，圍繞已有IP的熱點元素來打造熱門事件，無異于借助自身已有優勢，深挖“影響力護城河”，這也是世界范圍內的各種頭部IP都常用的手段——類似的如迪士尼常與時下熱門IP開展聯動等舉措，同樣也是構筑IP影響力護城河的方式。
要做傳奇游戲的《英雄聯盟》
去年拳頭官方舉辦首屆英雄聯盟名人堂活動時，就已經在全球范圍內的玩家社區成為熱議話題。很多其它競技游戲的玩家關注到這件事后，也不禁暢想：自家游戲能不能也推出一個名人堂？
對此GameLook只能說，舉行一個類似的活動不難，但想取得像《英雄聯盟》名人堂活動這樣的影響力，恐怕很難。這是因為，《英雄聯盟》在經過多年發展以后，已經遠遠不止是游戲圈內人士或者玩家所見的、一款現象級國民游戲那么簡單，而是通過全方位與持續投入的生態建設，成為了過去十年到十五年里，國內外互聯網文化的重要組成部分。
這一點，也體現在了很多不同方面。
最直觀的自然是電競生態——《英雄聯盟》的電競賽事在經過多年的運營與發展以后，已經成為了一套成熟完備的全球化賽事體系。無論是影響力，還是賽事體系的專業分工，抑或是商業化成熟度及變現能力，它都走在行業最前列。
其次，是與《英雄聯盟》IP相關的一系列衍生作品，也讓《英雄聯盟》的影響力遠遠超出了游戲本體的玩家圈層。
例如2021年上線并爆火的手游《金鏟鏟之戰》，通過更加輕度休閑的玩法與更貼合移動端的內容設計，讓英雄聯盟IP覆蓋到了大量過去難以觸達的人群；再比如拳頭斥巨資制作的《英雄聯盟：雙城之戰》動畫，不僅收視登頂Netflix，橫掃包括艾美獎在內的眾多行業獎項，其國內主題曲《孤勇者》也傳遍大街小巷，也讓《英雄聯盟》再次收獲全網關注的同時，將影響力擴散到了游戲人群之外。
另一個不得不提及的，就是直播。
由于《英雄聯盟》的崛起和發展周期，恰好伴隨著直播行業的興起，因此過去十多年里，《英雄聯盟》持續孵化了大批網紅主播，也創造了無數出圈熱梗。其中像YYDS這樣的名梗，甚至會被權威媒體所使用。
央視新聞主播以“YYDS”形容中國航天
而更重要的是，《英雄聯盟》的出圈與造梗能力并未隨時間的推移而有所減弱。即便在今年，《英雄聯盟》也依舊通過直播、流媒體平臺，創造了諸如“MVP躺贏狗”、“我不是瓦學弟，也不是GO學長，我是LOL大王”等熱梗。
除了上述這些之外，還有虛擬女團、實體周邊、線下文旅聯動……可以說，《英雄聯盟》早已在潛移默化之間融入無數人的生活當中，成為了一個當代重要的互聯網文化符號。
結語
前文提到的《英雄聯盟》名人堂在商業化上的成功和《英雄聯盟》自身的生態發展，其實都屬于GameLook作為行業媒體從理性的角度進行分析的結果，最后我還想從一個普通玩家與電競觀眾的視角，去感性地談談這個問題。
上個月當拳頭宣布Uzi入選名人堂以后，Uzi本人曾寫下一篇長文回應，在文中他提到S7輸了比賽以后，很多人說“青春結束了”，一直到很久以后Uzi發現自己已經不復從前以后，他才發現青春可能真的要結束了。
事實上，無論是當年RNG夢碎S7無緣鳥巢以后，互聯網上隨處可見的“青春結束了”的感慨，還是Uzi自己逐漸意識到他再也回不到的過去，都說明了《英雄聯盟》及其賽事已經成為整整一代人——無論是選手，還是其它電競從業者，亦或是普通觀眾與玩家——青春回憶的重要組成部分。
在全球《英雄聯盟》社區，Uzi被稱為“無冕之王”，因為他實力夠、名氣夠、榮譽也夠，只是欠缺那一座S賽獎杯。但就如同Uzi表示無論是否退役，他對《英雄聯盟》的熱愛和贏游戲的渴望都不曾減少——在認識到人生注定會有遺憾以后依舊能義無反顧地上路，或許這才是一款電子競技游戲帶給我們的最大意義。