3月以來，抖音生活服務(wù)發(fā)起“城市奔赴計劃·春游季”活動，攜手海南、云南、四川、重慶、貴州、廣西、廣東、福建八省市文旅部門推出春游指南#我在南方過春天，通過邀請明星達(dá)人推介春日目的地、上線超值春游套餐和優(yōu)惠券等方式，激發(fā)各地春日旅游消費(fèi)活力。目前，該活動已順利收官。
數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，該活動助力八省在抖音平臺團(tuán)購交易額超過27億元，參與活動景區(qū)、酒店、餐飲等商家超過2萬家，話題#我在南方過春天 播放量達(dá)3.9億次。
活動中，八省市文旅部門化身春日目的地推薦官，推出“南方高熱目的地優(yōu)惠游”，各地景區(qū)通過抖音直播間上架景區(qū)門票、住宿優(yōu)惠，明星達(dá)人發(fā)布短視頻分享出片技巧、小眾美景、親子游玩攻略和新奇體驗，讓游客輕松、便捷、快樂擁抱春天。其中，@貴州文旅、@云南省文化和旅游廳、@廣西文化和旅游廳 分別舉辦的“貴州很值得”“廣西三月三民族狂歡”“云南潑水節(jié)”活動受到廣泛關(guān)注。
城市奔赴計劃落地貴州
從百里杜鵑漫山遍野的浪漫到萬峰林的油菜花海，春天的貴州處處皆是山花爛漫。貴州省委宣傳部、貴州省委網(wǎng)信辦、貴州省文化和旅游廳等單位，攜手抖音生活服務(wù)推出花海洞天之旅、花漾燈火之旅、探尋山野之旅，超過30位超頭達(dá)人打卡種草貴州，活動期間貴州游玩商家交易額年同比增長272%。抖音平臺上，百里杜鵑、萬峰林、梵凈山、櫻花園等景區(qū)場景貼紙使用量超6萬次，帶動商家曝光超過1億次。話題“你失約的貴州我一個人來了”登上抖音熱榜top13，“這個春天總要去一次貴州吧”登種草榜top5。
“廣西三月三”又稱歌圩節(jié)、歌婆節(jié)或歌仙節(jié)，是壯族祭祀祖先、倚歌擇配的傳統(tǒng)節(jié)日。今年，廣西強(qiáng)化達(dá)人視頻種草、宣發(fā)，千萬粉絲達(dá)人@路怡 穿著壯族服飾現(xiàn)身漓江的單條視頻播放超千萬。期間，“廣西三月三”系列熱點登全國榜top8。在線下，活動融入山歌、廣西話等互動玩法，邀請游客打卡發(fā)視頻，進(jìn)一步加強(qiáng)活動曝光。
明星達(dá)人線上種草廣西春日游
三月初三臨近清明節(jié)，雙節(jié)期間，抖音生活服務(wù)助力廣西商務(wù)廳舉辦“33消費(fèi)節(jié)”，通過政商聯(lián)動、明星達(dá)人營銷、三月三特色團(tuán)購商品、官號直播等方式，傳播廣西民俗文化，促進(jìn)雙節(jié)消費(fèi)。3月30日，廣西文旅聯(lián)合抖音生活服務(wù)官方賬號在漓江景區(qū)開展廣西三月三直播活動。直播期間累計曝光超627萬人次，帶動漓江抖音團(tuán)購銷售額超65萬元。
數(shù)據(jù)顯示，3月26日至4月6日，廣西抖音團(tuán)購訂單核銷額超2.3億元，其中酒店景點行業(yè)訂單核銷環(huán)比節(jié)前增長97.6%。更多用戶通過活動感受到“三月三”的魅力，前往廣西進(jìn)行線下消費(fèi)。
針對接下來的五一旅游市場，廣西文旅攜手抖音生活服務(wù)進(jìn)一步升級玩法，邀請明星張馨予作為春游星推官打卡陽朔漓江景區(qū)，發(fā)布3條視頻累計播放超2500萬，獲贊超100萬。“張馨予野生廣西代言人”登上抖音全國娛樂榜top20，廣西/桂林及地市文旅、30+廣西景區(qū)賬號評論區(qū)互動、視頻跟隨，廣西文旅發(fā)文邀請張馨予下一站旅行再來廣西。
城市奔赴計劃落地云南
在云南西雙版納，華夏航空“城市奔赴計劃”主題航班、金典“能量補(bǔ)給巡游車”全城出動——各種創(chuàng)新跨界玩法，將潑水節(jié)的氛圍拉滿。同時，抖音生活服務(wù)整合昆明與西雙版納雙城熱門旅游資源，推出“云南潑水節(jié)嗨玩地圖”，以全鏈路服務(wù)生態(tài)串聯(lián)景區(qū)、交通、住宿、餐飲等核心場景。活動期間，外國達(dá)人團(tuán)驚喜閃現(xiàn)西雙版納，頭部手游IP和平精英匯集玩家、游戲主播和Coser空降現(xiàn)場，為潑水節(jié)帶來了更多人氣、更好體驗。
針對春游季，抖音生活服務(wù)推出188元春游好券，加強(qiáng)對各地文旅資源進(jìn)行流量和優(yōu)惠補(bǔ)貼。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開展“城市奔赴計劃·春游季”活動，旨在將南方特有的生態(tài)饋贈與民族文化深度融合，打造沉浸式春游體驗，促活線下文旅消費(fèi)。下一步，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)發(fā)掘海南、云南、廣東、廣西等省市更多的旅游目的地，為用戶帶來更好旅游體驗和服務(wù)，推動各地文旅強(qiáng)勁發(fā)展。