2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場延續(xù)增長態(tài)勢。
近兩日，多家市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布2025年第一季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)。Counterpoint Research 報(bào)告指出，受新興市場增長以及中國補(bǔ)貼帶動的需求提振影響，該季度全球智能手機(jī)銷量同比增長3%。研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.5%，達(dá)到3.049億部。Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場同比增長1%。
以Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的全球手機(jī)廠商市場手機(jī)銷量份額排名來看，2025年第一季度，市場份額前五中，蘋果排名第一，其次是三星、小米、vivo、OPPO。而從市場出貨量來看，IDC統(tǒng)計(jì)全球市場出貨量排名為三星、蘋果、小米、OPPO、vivo；Canalys的排名則為三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者留意到，盡管多家機(jī)構(gòu)對2025年第一季度全球智能手機(jī)市場各家品牌廠商的市場排名存有一些差異，但都認(rèn)為蘋果在該季度表現(xiàn)突出。與此同時(shí)，中國市場的“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季，推動國產(chǎn)品牌在全球市場表現(xiàn)亦不錯(cuò)，但全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和地緣政治的不確定性仍為行業(yè)前景帶來隱憂。
蘋果登頂全球手機(jī)市場第一
4月14日，Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2025年第一季度的全球智能手機(jī)銷量中排名第一，這是該品牌首次在第一季度占據(jù)榜首，占全球智能手機(jī)市場19%的份額。該季度，蘋果全球手機(jī)銷量同比增長4%。由于iPhone 16e的推出、新興市場的持續(xù)擴(kuò)張以及日本、印度等國的強(qiáng)勁需求，蘋果在第一季度占據(jù)全球智能手機(jī)銷量的榜首。
與此同時(shí)，4月15日，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)亦顯示，蘋果iPhone 在2025年第一季度出貨量達(dá)5790萬部，較去年同期的5260萬部增長10%。
同日，Canalys的研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)市場，三星以20%的市場份額重奪全球第一，蘋果緊隨其后，蘋果從2024年第一季度的16%份額上升至2025年第一季度的18%。
IDC稱，蘋果的今年第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高，一方面是應(yīng)對關(guān)稅變動而在美國市場進(jìn)行提前備貨；另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會導(dǎo)致庫存短缺和價(jià)格上漲。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示：“不斷升級的全球貿(mào)易緊張局勢為2025年的智能手機(jī)廠商帶來了新的不確定性。在美國，蘋果、三星和聯(lián)想等廠商已經(jīng)面臨本土需求疲軟，同時(shí)還要應(yīng)對即將出臺的關(guān)稅可能帶來的運(yùn)營成本上升的壓力。為此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。雖然新一輪關(guān)稅的具體范圍和時(shí)間尚不明朗，但廠商普遍已經(jīng)在為零部件價(jià)格上漲和部分市場出口需求減弱做準(zhǔn)備。”
公開報(bào)道顯示，蘋果3月底緊急空運(yùn)5架飛機(jī)iPhone至美國以規(guī)避“對等關(guān)稅”風(fēng)險(xiǎn)。然而，美國東部時(shí)間11日晚，美國海關(guān)又突然宣布，對筆記本電腦、智能手機(jī)、集成電路等豁免征收“對等關(guān)稅”。記者留意到，特朗普豁免對iPhone的關(guān)稅后，蘋果公司市值重返3萬億美元。
今年2月份，為了重振銷售，蘋果公司推出一款名為iPhone 16e的新款低階版智能手機(jī)，定價(jià)599美元。IDC稱，iPhone 16e在中國上市前三天的銷量比2022年的iPhone SE高出60%，但在中國市場，這還不足以改變蘋果在中國的整體智能手機(jī)市場的頹勢表現(xiàn)。
IDC發(fā)布的報(bào)告指出，2025年第一季度，蘋果在中國市場的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因?yàn)槠銹ro系列產(chǎn)品不在中國政府補(bǔ)貼政策范圍內(nèi)。
“國補(bǔ)”刺激國內(nèi)智能手機(jī)市場
不過，得益于“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的刺激，中國手機(jī)品牌的整體情況表現(xiàn)也受益于在國內(nèi)市場的表現(xiàn)。
IDC指出，小米在全球市場的增長主要依靠中國政府的補(bǔ)貼政策，這對其中端產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了積極影響，推動了其在中國市場的明顯增長；盡管OPPO在國際市場面臨較大競爭壓力，但是依靠在中國市場的持續(xù)增長重新奪回了全球第四的位置；vivo 同比增長 6.3%，除了得益于中國的補(bǔ)貼政策，在國際市場依靠中低端產(chǎn)品的推動表現(xiàn)強(qiáng)勁。
記者留意到，“國補(bǔ)”政策帶來的國內(nèi)市場機(jī)遇，也引發(fā)國內(nèi)手機(jī)廠商產(chǎn)品策略調(diào)整。
近日，在新一代直板旗艦機(jī)型中，OPPO發(fā)布了影像旗艦Find X8 Ultra、OPPO Find X8s、X8s+三款機(jī)型，去年10月，OPPO發(fā)布了Find X8和Find X8 Pro。而在上一代OPPO直板旗艦機(jī)型中，OPPO Find X7系列僅包括標(biāo)準(zhǔn)版（Find X7）和影像旗艦（Find X7 Ultra）兩款。可以觀察到，OPPO Find X8系列要比前一代OPPO Find X7系列產(chǎn)品線更為豐富，同時(shí)，OPPO的直板旗艦Find X系列產(chǎn)品正從一年一代轉(zhuǎn)換到一年兩次迭代的節(jié)奏。
OPPO中國區(qū)總裁劉波在FindX8系列產(chǎn)品發(fā)布會后對記者表示，這一策略轉(zhuǎn)變源自O(shè)PPO對高端智能手機(jī)市場的機(jī)遇研判，OPPO對4K+的產(chǎn)品做了更大的戰(zhàn)略投入。
劉波表示，雖然智能手機(jī)市場整體規(guī)模變化不大，但國內(nèi)手機(jī)市場4000元以上價(jià)位段銷售份額在持續(xù)增長，當(dāng)前中國4000元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場規(guī)模已突破9000萬部，約占整體市場三分之一。“國補(bǔ)”政策后，OPPO在4000—6000元價(jià)位段獲取了同業(yè)中較高的增幅，OPPO也希望把這部分市場空間做大。
記者也留意到，為了吸引與轉(zhuǎn)化蘋果用戶，中國手機(jī)廠商也在通過推出“果味化”的手機(jī)、開發(fā)與蘋果設(shè)備互聯(lián)的功能等策略，來降低蘋果用戶切換陣營的成本和心理門檻。在設(shè)計(jì)上，OPPO、vivo等廠商模仿蘋果的直角中框、直屏等外觀，并支持Live Photo、引入類似靈動島交互等功能，減少蘋果用戶對安卓手機(jī)的陌生感。在功能上，小米澎湃OS2.0支持與蘋果設(shè)備快速文件互傳，OPPO“O+互聯(lián)”實(shí)現(xiàn)照片、文件互傳及蘋果格式兼容，vivo辦公套件提供蘋果設(shè)備無縫連接體驗(yàn)，為蘋果用戶提供了一鍵式的跨平臺體驗(yàn)，增強(qiáng)了產(chǎn)品吸引力。